Schlechte Nachrichten für den Mainstream: Auch die neuesten Zahlen des Marktforschungsinstitutes IVW belegen einen Auflagenrückgang der großen deutschen Tages- und Wochenzeitungen.
Alles nur eine Folge der Digitalisierung? Besonders ein Ausreißer deutet an, dass doch eher mangelnde Qualität das Problem ist.
Mittlerweile wurde es zum festen Ritual in der deutschen Presselandschaft: Einmal im Quartal veröffentlicht die „Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V.“ aktuelle Auflagenzahlen deutscher Presseerzeugnisse.
Diese haben zuletzt stets einen signifikanten Rückgang der Nachfrage nach Mainstreammedien angezeigt. Die Auflagenrückgänge lagen dabei nicht selten im zweistelligen Prozentbereich. So musste etwa BILD bereits im dritten Quartal 2016 einen Auflagenschwund von 12,2 Prozent im Vergleich zum Jahr davor verzeichnen.
In der aktuellen Erhebung für das vierte Quartal des abgelaufenen Jahres sieht dies nicht anders aus. Wieder gehören die Axel Springer-Erzeugnisse BILD (minus 9,9 Prozent) und Bild am Sonntag (minus 10,8 Prozent) zu den ganz großen Verlierern der deutschen Presselandschaft. Ebenfalls weit vorne – oder eben hinten – dabei: der Stern (minus 10,8 Prozent).
Im Vergleich erfolgreicher sind da die Printausgaben von FAZ, Focus, Die Welt und der Spiegel. In diesen Redaktionsstuben konnte man den Auflagenschwund auf zwei bis fünf Prozentpunkte beschränken („Lückenpresse“ – Was den heutigen Medien absichtlich fehlt…).
Wie auch in den vergangenen Jahren kann auch im vierten Quartal 2016 die Junge Freiheit ihre Auflage steigern, doch klarer Gewinner ist diesmal die Wochenzeitung Der Freitag, die ihren bisherigen Aufwärtstrend noch steigern konnte – mit satten 12,1 Prozent Zuwachs.
Dieser Erfolg hat wohl auch personelle Gründe: Anfang Dezember verkündete die Publikation, den Journalisten Jürgen Todenhöfer als künftigen Herausgeber gewonnen zu haben. Der Nahost-Experte Todenhöfer gehört zu ebenjenen Stimmen, die vom Mainstream gerne als „umstritten“ bezeichnet werden. Doch offenbar sind es genau jene Inhalte, die Mediennutzer verstärkt nachfragen und in den etablierten Zeitungen nicht finden.
Sowohl der Leserzuwachs des Freitags als auch jener der Jungen Freiheit belegen zudem, dass Print alles andere als tot ist. Zwar bemühen die großen Verlage angesichts ihrer sinkenden Relevanz gerne das Argument, dass sich der Medienkonsum immer mehr ins Netz verlagert. Gewinne erwirtschaften die meisten Digitalangebote jedoch nicht.
Das Rezept der Auflagensteigerung durch Skandalisierung funktioniert ebenfalls nicht mehr: Der erste, der „Feurio“ schreit, hat keinen Vorteil mehr vor den anderen, die den vermeintlichen oder tatsächlichen Skandal aufgreifen, vertiefen und weiterverbreiten, wenn ein „Wutsturm“ in den sozialen Medien und Netzwerken nicht mehr Tage und Wochen braucht, um sich aufzubauen, sondern binnen Minuten und Stunden übers Land läuft und nicht selten so schnell abebbt, wie er gekommen ist.
Medienkrise ist eigentlich eine Vertrauenskrise: Denn wer Geld verlangen will, braucht für sein Angebot ein Alleinstellungsmerkmal. Im Journalismus heißt die Währung dafür: Qualität, Exklusivität, Nonkonformismus. Das ist der eigentliche Knackpunkt der Medienkrise, die im wesentlichen eine Vertrauenskrise ist und keineswegs alle betrifft, sondern vor allem die etablierten Medien.
Dafür reicht es nicht, sich selbst zum „Qualitätsjournalismus“ zu erklären und auf andere herunterzublicken, die nicht zum Club gehören (Fake News-Zensur: Nur alternative Medien im Visier – Correctiv verstrickt sich in Widersprüche).
Denn die Zeiten sind vorbei, da einem Gerhard Schröder „Bild, BamS und Glotze“ zum Regieren reichten, weil ein exklusiver Zirkel etablierter Medien sich als Torwächter und Filterinstanz fühlen konnte, die darüber entschied, was in den Augen der Öffentlichkeit stattfindet und was nicht.
Internet und soziale Medien haben die Mauern zwischen den Toren eingerissen, die die selbsternannten „Qualitätsmedien“ weiter gern bewachen möchten. Die vermeintliche Medienkrise ist in Wahrheit eine Krise des bevormundenden Gouvernantenjournalismus.
Quittung, wenn man am Publikum vorbeischreibt: Für ein überwiegend linksgestricktes Pressekorps, in dem so mancher gerade deshalb zum Journalismus kam, weil der Beruf dem linken Drang zur Volkspädagogik, zur Weltverbesserung und zur ideologischen Korrektur der Realität besonders entgegenkommt, ist das schwer einzusehen:
Wenn alle dasselbe schreiben und meinen, Fakten und Interpretation kaum noch auseinanderhalten können und wer mehr auf das Urteil der Zunftkollegen als auf das achten, was die Leser interessiert und umtreibt, der wird irgendwann schlicht ignoriert.
Sinkende Einnahmen, Personalabbau und geringere Budgets führen schließlich zu einem weiteren Qualitätsrückgang. Die Mainstreammedien, so scheint es, befinden sich längst in einer Abwärtsspirale nach ganz unten.
Literatur:
Mainstream: Warum wir den Medien nicht mehr trauen von Uwe Krüger
1
2
ARD & Co.: Wie Medien manipulieren
Lügenpresse von Peter Denk
Quellen: PublicDomain/deutsch.rt.com/jungefreiheit.de am 30.01.2017
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